目前60%以上的企业在做竞价推广时都存在一系列问题，在竞价推广竞争越来越激烈，百度代理年服务费上涨的情况下，这些问题表现的更为明显，很多企业领导选择减少百度推广预算或者干脆停止百度推广，只因为推广效果越来越差，那么为什么推广效果越来越差呢?

一、非专业人员负责竞价推广

可以说80%以上开通百度竞价的中小企业，负责竞价推广的都不是专业SEM推广人员，甚至很多中小企业公司都是公司的编辑、财务在负责竞价推广，领导自己负责的竞价推广的也非常多，还有一些是让百度代理公司的客服负责，也有不少是刚毕业没多久的网络管理员负责。

这部分人群都不够专业，基本上都是边学习、边实践的一个过程，只是简单的添加关键词、添加创意、修改价格等，但如今百度竞价竞争这么激烈，没有几百万、几千万的广告花费实践经验，竞价是很难做好的。竞价伴侣,强展现,爆客流,省人工,[一键竞价,自动抢位,重点词监控,自动规避设置陷阱,一款好用的百度自动竞价工具]!

二、关键词匹配模式问题

由于操作人员的非专业性，也就决定了操作竞价推广这个过程会存在更多的问题，百度代理公司的客服操作竞价的话，喜欢把关键词匹配模式设为广泛，这样就会匹配出很多无效关键词，也就是不相关的关键词，造成广告成本的浪费。

刚接触竞价的喜欢把匹配模式设置为精确匹配，造成关键词质量度低、关键词数量单一。这些都会导致企业的ROI难以上升。

三、推广计划和推广组混乱

因为做竞价不是专业人士，所以就会导致账户搭建的很不合理，推广计划和推广组非常混乱，没有重点和次重点之分。

四、创意问题

撰写的创意质量太差，语句不通顺，没有吸引力，要么就是没有使用通配符，或者是与关键词匹配度不够，主要是他们不懂seo，更不懂竞价，决定竞价排名的因素一方面是出价，另外一个就是创意与关键词的匹配度，其实就是我们所说的质量度，其中牵扯到检索技术，比如我们在本地电脑查找一个文件，输入“歌曲”，那么检索出来的文件都是包含“歌曲”这个关键词的，同样如果想让我们竞价排名靠前，就要保证创意与关键词的匹配程度。

如何撰写出优质的创意是每个做竞价的人员都头疼的问题。竞价伴侣，[一键竞价,自动抢位,重点词监控,自动规避设置陷阱,一款好用的百度自动竞价工具]，强展现,爆客流,省人工！

五、没有做到用数据指导优化

很多企业没有根据自己的实际运营情况去做推广，有些企业一味地追求排名第一，不考虑地域差异进行全国投放。结果导致钱没少花，但是转化却少的可怜。

我们要根据推广的数据来指导我们的推广，根据推广数据分析决定自己的推广时间段、推广地域和关键词的出价，当然前提是选择合适的关键词和撰写优质的创意。

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