新人接手百度竞价账户怎么办,这个步骤很关键！

新人接手一个百度竞价账户时，不要上来盲目的调价添词，而是应该先做账户分析，具体怎么做呢？

首先，可以下载近1个月的搜索词报告和商桥在线对话数据，下载这2个数据主要是为了快速了解行业用户搜索词和客户关注点。

1、询盘词

通过搜索词报告，可以了解到，网民是搜索哪个关键词触发的广告，该词对应的关键词、推广计划、推广单元是什么？

2、高消费词

以点击、消费降序排列，我们可以大致了解，账户的消费，主要花在了哪些关键词上。

3、不相关词

用户搜索词中可以分为相关词、不相关词，把不相关的关键词搜集起来，作为否词添加到账户。

新人接手百度竞价账户怎么办,这个步骤很关键！

否词分为精确否定，短语否定，注意二者的差异，不要搞混！

短语否定：当网民搜索的关键词中，包含该否词时，广告将不会被展现。

例如，你短语否定“短视频主播”，那么，用户搜索“抖音短视频主播培训”“短视频主播培训课程”，广告都不会被展现。

精确否定：当网民搜索的关键词，和用户搜索词完全一致时，广告将不会被展现。

例如，你精确否定“短视频主播”，那么，用户搜索“短视频主播”时，广告将不会被展现。

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