sem竞价推广市场环境分析【玉米社】

sem竞价推广主要依托于搜索引擎进行投放，搜索引擎的市场情况，直接决定了sem竞价推广效果。

搜索引擎用户规模及使用率

据互联网发展状况统计数据显示，截至2021年6月，我国搜索引擎的用户规模达到7.95亿，虽然，近几年，新媒体发展势头迅猛，搜索引擎市场遭受冲击，但搜索引擎依然是广大网民获取信息的重要途径，每天搜索请求超60亿次，搜索市场增速放缓，但体量依然很大。

SEM竞价仍然是最精准的广告渠道之一

sem竞价是关键词定向的广告，他的展现逻辑是，当网民搜索一个词，广告系统则根据该词，匹配对应的广告进行展现。

sem的广告展现的前提是用户的主动搜索，因此，用户的意向度会相对更高。尤其是TOB的产品，产品单价高，用户决策周期长，sem竞价推广依然是广告主获取线上流量不可或缺的渠道。