企业短视频(抖音企业号)算法推荐机制与运营策略【玉米社】
企业想在抖音上快速起号,获取流量,拿到结果,你必须学会抖音去中心化的底层逻辑和算法推荐机制。抖音最核心的算法是推荐机制,本质就是让对的内容一次次的匹配到对的人,这就是他的最底层的逻辑,匹配的效率,直接决定了用户在作品中或者在平台上停留的时长,形成的购买行为。
所以平台一直在做两件事,第一,是根据观众在视频观看中产生的行为标签,去记录观众的喜好。二是根据你的内容、关键词和所有信息,系统理解视频内容并打上标签,然后将两者进行匹配,所以内容标签非常重要。
但是并不是所有有标签的内容都值得被推荐,所以系统有一套去中心化的算法推荐,去判断每一个企业在抖音上的视频内容质量的高低,这就是让所有观看视频的用户来当裁判,来打分,决定继续推荐给更多的人,还是停止推荐。打分的核心指标完全取决于内容的本身,而非品牌的大小和粉丝量有多少,所以这也是中小微企业在抖音上能够和大品牌竞争的最公平的机制。企业短视频(抖音企业号)算法推荐机制与运营策略。
核心有四个指标:传播率、平均播放时长、互动率、转粉率,也就是我们常说的赛马机制。基于这样的底层逻辑,我们必须掌握短视频运营的四条竞争性的运营策略。
策略一,企业基于优质产品的使用场景内容,高效匹配合适的目标人群,激发他们的兴趣和让他们找到自身痛点的解决方案,才能够拿到你想要的一切的数据反馈和业绩回报。所以,目标人群的标签极其重要,要找到人群标签的关键是,你的视频的内容、标题、关键词、话题、账号i p标签等,所以每一个视频作品请认真对待。
策略二,也是最重要的,视频内容的创作一定要有竞争意识,一定要去把竞争企业的视频下载录屏下来,拆解分析,从选题、文案、时长、运镜、景别、音乐、特效七大维度去研究学习,取长补短,然后回来优化自己的内容。企业短视频(抖音企业号)算法推荐机制与运营策略。
策略三,因为赛马机制理论上讲,只要你的内容足够好,你就能够抢到竞争企业的粉丝,所以如果对自己的内容足够有信心,另外一个方法就是投抖加,对标同行竞争企业以及运营正常的账号,用金钱换时间,主动出击,去找到对应的目标人群。具体投抖加的方法,详见玉米社短视频获客密码课程。
策略四,完播率和平均播放时长比点赞更重要。短视频运营数据中,最重要的是完播率和平均播放时长,所以不是越短的视频就越好,短视频的完播率上去了,但是平均播放时长不高,也不是优质的内容,有趣、有共鸣、有价值的内容才是王道。
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