SEM竞价推广转化成本高？做好细节转化率蹭蹭往上涨。

行业竞争大，获客成本增加，尤其是赶到行业淡季，流量骤降，给运营人员带来很大压力，此时，若一味提价，流量的确会增加，但与之同时，转化成本也会急剧升高，面对这种情况，很多企业很迷茫却又不得不做。

SEM早已过了粗放运作就能带来大量流量的时间，想要获得较好的推广效果，就要进行精细化运作。

按照推广流程，SEM大致可以分为以下几个环节:关键词筛选、关键词出价、创意撰写、页面访问、咨询转化

1、关键词筛选

（1）通过拓词工具进行拓词、选词，而非自己造词；

（2）保留业务相关词，记录并去除不相关词；

（3）关键词分组遵循“词义相近、词性相同”原则，分类清晰；

2、关键词出价

（1）保障高转化词排名前3；

（2）接近转化阶段，需求意向强的词出价更高；

（3）降低弱化高消费低转化词的出价；

（4）采取梯度出价方式，长尾词的出价高于核心词。

3、创意撰写

（1）创意撰写围绕该单元关键词的属性进行，符合用户的搜索需求；

（2）适当采用通配符、数字、符号等，提升创意吸引力；

（3）完善创意配图、高级样式，保证创意形式的多样性；

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4、页面访问

（1）页面能够正常打开，加载速度正常；

（2）由专业的网站建设公司进行页面策划布局，保障页面的整洁度、营销力度；

（3）营销转化电话、按钮链接顺畅，无电话关停，转化按钮无法跳转的情况。

5、咨询转化

（1）整理客户常见问题，归纳出常用问答话术；

（2）在线咨询以线索为导向，规避无效咨询；

（3）对客服人员进行岗前培训，提升业务熟练度；

（4）及时反馈，发现问题及时调整。

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