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sem竞价推广怎么做?账户优化技巧方法!【玉米社】


作者:玉米社 时间:2022-07-22浏览量:159

sem竞价推广怎么做



sem竞价推广怎么做?账户优化技巧方法!

很多新人竞价操作者,简单上传一些关键词,编辑好创意,设置完预算,就开始进行竞价推广了,而对于后期的账户优化,完全没有概念,那么,sem竞价推广怎么做?账户优化有哪些技巧方法!


熟悉sem竞价漏斗模型



sem竞价推广漏斗模型



漏斗模型分别对应了企业搜索推广的各个环节,反映了从展现——点击——访问——咨询——订单生成环节中,用户量的变化。各个环节,不断有用户因为某些原因,对企业丧失了解咨询的兴趣,只有了解其中的影响因素,才能针对性的进行宏观的调控。

分阶段进行分析优化


一、推广阶段

1、该阶段最主要的就是为网站引入尽可能多的精准流量。

影响流量精准度的2大主要因素:筛选合适的关键词,选择合适的匹配模式

(1)筛选合适的关键词

账户内关键词大致可以分为:信息查询类关键词,产品对比类关键词,品牌选择类关键词。

以sem竞价推广为例

A、信息查询类关键词:

sem竞价什么意思?

新手怎么入行sem

sem竞价专员是干什么的

B、产品对比类关键词

sem竞价课程哪个好?

sem竞价推广培训机构排名?

深圳比较好的sem竞价培训班

C、品牌选择阶段

玉米社网络营销课程

玉米社网络营销课程多少钱


对于这三类关键词从搜索量、需求程度、竞争大小方面做个对比:



sem竞价推广账户优化技巧方法



根据自身预算,选择相应的关键词进行投放:




sem竞价推广账户优化技巧方法



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(2)选择合适的匹配模式

以百度竞价为例,按照流量精准度大小,关键词的匹配模式为:精确匹配>短语匹配>智能匹配

匹配模式选择通常遵循:高价精准,低价广泛原则


2、点击量的影响因素

影响点击量的因素主要有:排名位次、创意吸引力

(1)排名位次

排名主要和关键词的质量度、出价相关,关键词质量度不变的情况下,想要提升广告排名,就要提升相应关键词的出价。

(2)创意吸引力

创意吸引力影响因素主要有2个:创意相关性,创意表现形式

创意相关性就是说,创意文案要和用户搜索词相关;创意表现形式则可以借助高级创意,完善各种PC、移动展现样式。

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二、网站阶段

好的网站落地页相当于一个营销员,能够加快成交的进程。

该阶段的主要影响因素有:网站体验、落地页相关性、网站内容营销性等

1、网站体验主要包括网站打开速度,页面美观度

因此,在做竞价之前,就要确保页面无误,能够正常打开,且访问速度正常。

2、落地页相关性

新手sem最常见的错误就是习惯将所有流量都引入首页,正确的做法是,要根据关键词的搜索意图,策划不同的落地页,针对性的进行页面文案策划,满足不同客户的搜索需求。

3、网站营销性

网站落地页除了传达产品信息外,还要起到解除用户顾虑的作用,从而引导用户咨询留下线索。

通常,页面中会包含产品卖点,品牌优势,客户案例,应用场景,常见问题等。

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三、销售阶段

销售阶段主要考虑业务的转化能力,业务人员的业务素养,跟进频率等都会影响到最终的转化以及整体的投资回报。

竞价推广各个环节息息相关,整体效果不理想时,要层层排查,找出问题点,才能对症下药,改善账户现状。


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本文关键词:sem竞价推广怎么做,账户优化技巧方法

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