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竞价推广对话成本优化办法【玉米社】


作者:玉米社 时间:2022-06-18浏览量:98

竞价推广对话成本优化办法



竞价推广对话成本优化办法

做竞价推广,最怕的就是成本居高不下,这时,就要先弄清楚,是什么原因导致的成本过高。

1、竞价推广对话成本高的原因

(1)推广阶段

A、没有重点,盲目出价。不对关键词做消费、转化细分(具体可参考“竞价推广数据分析技巧,四象限分析法”),就一味批量提价,只会导致成本越来越高。



关键词做消费、转化细分



B、抢占排名,勇争第一。排位第一高点击率,同样也意味着高出价、高误点,如果不是说财大气粗,可以适当调控排名。

C、恶意点击,无效流量。行业的恶意点击,推广流量不精准,也是造成对话量少的重要原因。竞价推广对话成本优化办法。


(2)浏览阶段

落地页好坏很大程度上直接关系到访客是否愿意继续停留阅览,还是立即跳出离开,其中:网站打开速度、页面美观度、内容价值吸引力、沟通工具布局等都会影响到最终线索量。


(3)对话阶段

一个好的客服,能有效提升获取线索的概率。无论是在线时长、客服专业度,都是其中的关键因素。


2、竞价推广对话成本优化办法

知道了价推广对话成本高的原因,接下来,就是针对性的进行系列优化。

1、推广阶段

A、合理降价。

降价的重点是围绕账户中“高消费低转化”词进行;

“高消费高转化”词,根据公司的实际情况决定是否予以适量降价;

B、增加关键词。

围绕账户中的高转化词,以其为中心,拓展更多有价值的词,加到相应单元,来弥补降价造成的流量下降。

根据搜索词报告,将里面有用的关键词加到对应单元。

拓展产品的同义词,挖掘更多关键词。竞价推广对话成本优化办法。

C、提升流量精准度

借助百度统计,筛选恶意点击可能性较大的IP,并在竞价后台商盾进行屏蔽;

对于搜索词报告中的无效词,及时进行否定;

如果经过一段时间的否词,无效搜索词现象依然比较严重,则可以考虑收紧部分高消费词的匹配方式。

D、优化创意

创意不是完全为了提升点击而追求盲目的吸引,更重要的是围绕用户搜索意图、落地页内容区编辑,不要编辑一些不相关的内容。竞价推广对话成本优化办法。


(2)落地页优化

如果能用自己网站进行推广是再好不过,可以针对性的进行落地页内容策划;

如果是基木鱼搭建落地页,也要尽可能的由美工进行优化处理;


(3)对话阶段

解决对话阶段问题比较直接的方法,莫过于客服的岗前培训,熟悉企业的业务内容是必须的;

了解客户的一些常见问题及处理方法,并分类整理成文档或知识库,客户用到时,以最快的速度给到客户;

规范客服话术,测试效果并形成几套比较好的话术模板,供客服人员使用。


以上就是今天关于竞价推广对话成本优化办法,希望能帮助到大家。如果你有更多关于竞价运营推广方面的问提,欢迎一起探讨。



竞价推广对话成本优化办法


本文关键词:竞价推广对话成本优化办法

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