竞价推广数据分析怎么做？竞价推广怎么看数据？下面从账户报告、计划报告、搜索词报告、关键词报告几个层面，来说说各个报告的作用以及需要关注的点。

1、账户报告

账户报告反映了一段时期内，账户的总体走势。账户总消费、展现、点击、点击率、平均点击价格数据。甚至各个时段花了多少钱，哪个地域消费最高，都可以通过账户报告有个整体的了解。

建议：账户报告最好看两周或一个月的，数据多，有对比才更有参考价值。

2、计划报告

通过计划报告，可以看到不同计划的展现、点击、消费、点击率、平均点击价格等数据，结合不同计划的转化数据，即可清楚哪个计划投资回报更高。

建议：

（1）针对投资回报高的计划，给予更高的广告预算。

（2）针对账户消费高、转化差、流量少、点击率低的情况，即可找到目标计划，重点针对性的解决。

3、搜索词报告

搜索词报告可以帮助我们对搜索词质量进行分析，也是竞价员否定无效流量，添加有效关键词，优化匹配方式的重要依据。

建议：

（1）将搜索词报告中的无效词根记录下来，进行否定；

（2）搜索词报告中匹配出来的账户中没有的有效关键词，添加到相应单元；

（3）如果推广一段时间后，账户消费很高、转化不理想、搜索词很多不相关，则可以考虑缩进部分关键词匹配方式。