网络推广的方法和技巧|数据库营销作用【玉米社】
1、老客户关系维护
想要客户持续消费,维护好客户关系是必要的,如何通过数据库营销管理,进行不同客户群体关系维护呢?
比如,一家公司进行网络推广促销,想要给老客户送出一批优惠券,那么这批优惠券该怎么送呢?通过数据库,我们就能清楚的知道往期客户的累计消费金额、消费记录、消费频次等,就能够针对不同的客户群体,赠送不同的优惠券类型。如针对客户的线上累计消费额进行划分,对不同金额客群,赠送不同面额的消费券。
2、挖掘开发老客户
网络推广的方法和技巧|数据库营销作用
很多情况下,衡量一个销售优秀与否,可以看他能让多少老客户持续复购,而不是开发多少新客户。怎么才能让老客户持续下单呢?首先,就需要做好客户数据库,通常,这也是很多商家容易忽略的。很多网络店铺会忽略用户信息存档,往往交易结束,买卖就完结了,也不再有后续往来。
例如以网上买衬衫为例,在线上选择一款称心的衬衫,往往需要花费很长时间查看比对,但是如果能有一家已经消费过的店铺,能够记录下客户的消费习惯和喜好,并在店铺活动期间,适时的推荐一些不错的产品或者优惠信息,相信很多老客户会很感兴趣。
3、开展精准营销
网络推广的方法和技巧|数据库营销作用
现在越来越多的企业追求网络推广流量的精准性,精准流量才能为企业带来订单和业绩,降低企业网络推广成本,那么,该如何实施精准营销呢?首先,要做好用户数据库。
例如,某企业经营一家网络商城,商城中服装鞋帽、数码家电、童装玩具等产品均有销售,近期,该商城新进一批运动鞋,想针对老客户进行促销,要怎么去执行呢?可能大部分人会选择给老客户进行信息群发,但是对于综合商城,消费客户较杂,并不是所有人都对运动鞋感兴趣,而一而再的信息群发,只会造成用户反感。
引入数据库营销,问题就会变得清晰化。首先,可以对过往线上客户进行整理分类,看哪类客户是对服装鞋帽感兴趣,哪些客户是对儿童用品感兴趣,哪些用户是对数码产品感兴趣,并备注用户的特征和消费习惯。其次,从中选择对运动类产品感兴趣的客户,并记录用户喜欢的品牌、价位、款式,这样,当有促销活动时,就可以选择该类客户进行信息群发,如此,不仅满足了需求用户的活动信息需求,还避免了对不感兴趣客户的骚扰。
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